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博洛尼“偏见空间”主题 2016年品牌发布会

点击:1026  添加时间:2016-01-20 13:43:00  信息来源:土巴兔

  1月18日,“偏见空间”博洛尼整体厨房全屋定制2016品牌发布隆重召开。多日来引爆家居圈的“蔡明与裸少女”事件,终于随同今天这场颠覆空间的发布会,一并向公众昭示霸道总裁今年会有什么与众不同的新玩法。

  “博洛尼只服务非屌丝”

  此次发布会现场人潮涌动,在播放完公马、裸少女的热血大片之后,“未来家”出现了。所有人都看到了作为旖旎背景的那套厨柜。作为大片儿背景的厨柜,将超大触摸屏作为了柜门,更是承载了蔡明的设想:未来的厨房,应该让生活、工作、娱乐、静思、融为一体。各种超大型触摸屏环布家中,而这些屏幕不再是一个移动设备的附属,而是家的组成部分。以前是玻璃的厨柜柜门,现在就是一块触摸屏。一边做菜一边在上面敲击找菜谱看电视剧;而在设想中,客厅、背景墙,各处都是这样联动的大屏。从厨房端着菜走到餐厅(餐厅装修效果图),电视剧会跟随主人,在不同屏幕上不间断播出。这里可以娱乐、开会、休息、购物,当然也可以做饭。

  不管这还是不是厨房,至少,这绝对不是一个廉价的厨房!这恰恰是蔡明想做的:“博洛尼只服务非屌丝!”

  在他看来,这个国家不可能永远只是屌丝为王。中国现在面临最大的机会,恰恰是中产阶级的崛起,和这股崛起带来的消费者升级。相对于价格,中产阶级更看重价值。他们不会追求极限的性价比,因为知道那通常都与高度制式化、趋同化等价。而格调、审美、生活方式这些元素,根本就不是基本功能需求。它们来自更高阶的精神需求。

  蔡明心中,博洛尼仍在打造一个圈层的生活方式。“我们不服务屌丝,只服务非屌丝”。各个互联网家装做得很好,用最具性价比的产品聚拢海量用户,树立了自己在那个领域的品牌形象。但“那些不是我们想做的”。

  “我要做的是有想法的‘概念橱柜’”

  博洛尼新品发布会的开场,蔡明点开PPT的第一页:偏而不见;旁光=胜利。

  在穿越者般给出了这样一套理想主义试验品下,公马、裸少女,都已经不再是焦点了。有人会质疑,你弄一个华而不实的厨房,给谁看?给谁用?最终厨房,还是要用来烧菜的么。你这可能根本就是错的啊!

  蔡明在演讲中似乎最不在乎的,就是这件事了。他直接承认:我说的可能是错的。因为我根本不在乎对错,我只对着未来,蒙面狂奔。

  “家居行业向来只有‘风格’,没有‘概念’,因为不需要啊,大家拼怎么更好看,怎么更环保,用料怎么更性价比高或者奢华就好了,要什么概念。那么博洛尼这次做的展示,就真的是‘概念橱柜’了。”

  “概念”的核心,恰恰在于不是原有模型上的优化:好看、环保、奢华。而是“思考”。这是一件玄而又玄、却很容易变成无用功的工作。因为当下不需要思考,只需要剽窃。而超出时代的想法,多半只有两个结局:要么成了布道者,要么就是殉道者。

  老老实实做销量做产品,断不必担此风险。然而我们的世界,也就因为少些思考者,变得程式、无趣、停滞;直到国外有了什么潮流,厂家们一抄,就“缩小了我们与世界的流行时差”。

  博洛尼的未来,要做的是有想法的“概念橱柜”。

  “我们在做只有艺术圈、时尚圈才做的品牌调性”

  在互联网家装大举冲击,“X99一平米”的喊声震耳欲聋时,蔡明执拗地说:我们在做只有艺术圈、时尚圈才做的品牌调性。在全民赚屌丝的钱,性价比、性价比、性价比,重要的事情说三遍时,蔡明顽固地认为:没人思考未来了么?那我们就得来。错了,无所谓,何况未必。要评说,十年后给我盖棺定论吧。我不止要满足现在的消费者,更要引导他们,什么是更好的。博洛尼对生活方式可能性的思考,源动力就来自所有人对更高级生活的追求。

  博洛尼的改变世界,从改变厨房开始。就像小米解决了大多数人对智能手机的功能性需求,但仍有一群人只想用苹果一样,互联网家装高度的去中间化、本钱压缩,为更多人提供了廉价好用的装修,但仍有人希望自己的家与众不同,只与己合。

  发布会现场,有艺术大拿精彩解读了香艳大片:这一个场景,活生生就是名画《马背上的Godiva夫人》再现——1000年前,英国统治者Leofric伯爵为筹军费,征收重税。善良的伯爵夫人Godiva向丈夫请求减税,伯爵说,若她裸体围城走一圈,无人偷看,就同意减税。第二天夫人真的一丝不挂,骑在马上。居民为尊重夫人,当天全部关门闭户,街道上空无一人。.

  如果蔡明与裸少女的形象渐渐重叠,那么博洛尼希望表白的是:我对消费者们是无比信任、与尊重的,自然会换来你们对我的信任与尊重。

  所以就永远有一些品牌,会用各种语气告诉自己的顾客:因为尊重你们,所以我希望,你们得到更好的。

  博洛尼新品“概念橱柜”的运应而生必将在整个家居行业引起非同凡响,全新的理念升级是蔡明自己玩儿High,是浪漫理想主义,还是未来橱柜的趋势,让我们拭目以待!

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